2024年以来，媒体屡次曝光心思商标，诸如“千禾0”酱油容易被浪费者误以为是零添加酱油，“一号土”猪肉、鸡蛋容易被误以为是“土鸡蛋”“土猪肉”等。这类商标不时持有正当注册文凭，企业以“正当使用”为由进行抗辩，按照作假宣传查处有难度。刻下恰巧商标法计算改良之际，因此有不雅点提倡要加多要领“心思商标”的条件。

不外，笔者以为，管束心思商标有三条现存的法律旅途，并不需要修改商标法、新增法律轨制。若是一个举止在一个合理的东谈主看来是不公谈、不对理、不梗直的，挫伤了社会法式简略他东谈主利益，那么它就应该吵嘴法的。关节在怎样用现存法律器具进行合相识释，这需要法律实务责任者阐扬司法和国法颖慧。只须现存法律确乎解释不通晓，才有必要征引法律原则简略号召新的立法简略修法。

旧年3月，笔者应媒体邀请参与直播时曾经指出，对此类商场所查处并不枯竭法律依据。只须有地方国法部门最初作出处理，变成案例，后续便有例可依。可是一年已往，仍未见到干系国法案例的公开报谈。

心思商标引起争议的根柢原因在于，其商标内容容易产生欺骗误导的效率。现行商标法第10条第（七）项规矩，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质地等特质简略产地产生误认的”不得动作商标使用。对此，第一条管束旅途即是字据商标法，通过商标无效才能，恳求宣告商标无效。但这沿路线必须有东谈主开动，除了竞争敌手，一般浪费者不会莫名其妙去作念这件费时死力的事。况且这是一件专科性很强的责任，不时要请讼师，是以这沿路线使用率不高。诚然在媒体的赓续宥恕下，国度学问产权局副局长芮文彪已表态要加强对心思商场所管束，情节严重的要取销商标，瞻望后续商标注册审查时和无效才能中会愈加宥恕这个问题。

第二条管束旅途是，地方市集监管部门对光显坏心注册使悉心思商标欺骗误导顾主的，按照作假宣传进行立案造访处罚。这沿路线的最大随心是企业持有正当注册商标，并常以此动作抗辩事理，这亦然部分企业“预加贯注”的根柢原因。但是笔者以为，长远内容看，注册心思商标使用与注册往常商标使用，并不是一趟事：往常商标旨在差异商品和管事的起原；心思商标则是借助商标笔墨内容产生混浊，开导顾主产生极端领悟，从而影响其购买有筹谋。用行话来说，这不是商标性使用，而是形容性使用。

此外，许多心思商标使用也并不要领，比如将“其他没了”的商标笔墨与“生牛乳”等配料并排，也莫得标注注册商场所标志®等，一般浪费者无法识别到这是商标。监管部门不错以此为握手，查处作假宣传。现行商标法49条也规矩，自行改变注册商标、注册东谈主形态、地址简略其他注册事项的，由地方监管部门责令改正，期满不改正的，由商标局取销注册商标。因此，监管部门查处在法律上具备解释空间，且不波及侵扰国度学问产权局商标注册和无效宣告的中央事权问题。

第三条管束旅途是民事诉讼，由法院通过司法判决对这类问题进行指点。这里有两种可能的旅途，一是浪费公益诉讼，二是在往常浪费者拿起的浪费诓骗索赔诉讼中通过判决进行分析认定。这条旅途的贫苦之处在于，现在法院审查浪费者诓骗，需要原告说明注解诓骗举止和诓骗挑升，以及诓骗举止对购买举止有内容性影响，不然不撑持诓骗退一赔三的抵偿索赔。在刻下各地效用优化营商环境、一些心思商标企业还是当地大企业的配景下，通过法院对“心思商标”企业拿起诓骗索赔诉讼，条件尚不十足进修。

详细以上分析，笔者以为现行法律并不缺失对心思商标查处的器具，这一问题迟迟得不到惩处的原因在于，本应存在于竞争敌手之间的监督举止，因共同利益而失效。要惩处这一问题，营造更公谈竞争的环境，“作念”（举止）比“说”（宣传）更要紧，除了媒体赓续曝光，更需要监管部门和浪费公益诉讼阐扬对市集主体营销举止的携带棒作用，通过明确的法律攀扯让诚信宣传的企业不再赔本，让“擦边球”举止付出应有代价。

（作家系上海段和段讼师事务所学问产权部讼师）

刘春泉

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